剧情：爱嗑CP的年轻人为何都选择了恋恋剧场
这两部剧以出版行业、娱乐行业为背景，其实也顺势展现出了如今Z世代年轻人的多个兴趣领域。
在受众人群方面，恋恋剧场也是将Z世代作为目标受众，呈现了当下年轻人熟悉的潮流内容，再次实现了与年轻人的“灵魂共振”。
在播出首周，《变你》剧情就登上了猫眼全网热度榜、骨朵热度指数排行榜、百度电视剧热搜榜的榜首，爱奇艺站内热度值突破7000。截至目前，该剧已揽获全网热搜197个，#能不能给张新成整个最佳女主奖#登上微博热搜榜高位，并获得2.4亿阅读量，6.7万讨论量。同时该剧在豆瓣也拿到了7.8的高评分。
在《变你》剧情之前，爱奇艺恋恋剧场首发的《月光变奏曲》剧情（以下简称《月光》剧情）就斩获了不俗的播放热度与话题度。这先后两部剧的出圈，成功让恋恋剧场打出了品牌认知。
以恋爱作为承载外壳，包裹年轻人的情绪嗨点与价值取向，回归人文关怀，这让情感剧有了更深一层的内涵，也更打动人心。基于真实与细节感的打造，甜宠剧真正实现了与年轻人的深度对话，同时他们也在剧集剧情中找到参照、产生情感共振。
同样《月光》剧情也有很多年轻人的兴趣点展现：网文大神的生活、动漫展上的Coser、贴吧中成长起来的画手，以及作家如何同明星一样在社交平台营业等等。以剧中人之口，表达对这些兴趣领域的关注，观众依然是可以在剧中找到共鸣感。
虽然剧场化已经成为各大平台通用的形态，但其实剧场并不仅仅是同品类剧集剧情的简单集剧情中。从去年的迷雾剧场到今年的恋恋剧场，爱奇艺已经在剧集剧情制作和剧场运营等方面“蹚”出了条独特的新路。
首先，剧场是建立起了剧集剧情制作和排播的“类型化”。将同类多部剧集剧情打包进剧场，形成连播的内容带，让类型“标签”更加突出，自然也会增强这类内容目标受众的关注。
如今，评判一部甜宠剧是否出圈，男主角有没有被称为“限定男友”成为了参考维度之一。
如今，单是凭借千篇一律的“甜”和“宠”来打动年轻人已经越来越难。于是，恋恋剧场今年共计划推出七部剧，每部剧都会在爱情这一主题的基础上，融入职场、萌宠、科幻、喜剧、轻悬疑等多种内容元素，与以往套路化、玛丽苏的甜宠剧做明显区隔。
去年迷雾剧场主打用精品短剧来保证悬疑类内容的节奏感，成熟制片人/监制+新锐导演+演技派演员的制作班底，让迷雾剧场的剧集剧情质量得到保障。例如《隐秘的角落》剧情是由韩三平监制，制作团队是已有代表作品《无证之罪》剧情在手的万年影业。再加上风格独特的新锐导演辛爽和一众实力派演员的加盟，才让这部剧有了成为现象级作品的可能。
其次，想要形成剧场的品牌效应，保证剧集剧情统一高品质也至关重要。
没有套路化的高冷校草、霸道总裁人设，主角的演技和整个故事又颇受好评，《变你》剧情因此迅速冲进了年轻人占据主导的社交语境中，实现了热度与口碑的双丰收。
另外，不容忽视的还有呈现在营销玩法上的“仪式感”。为了将剧场做成品牌，进一步放大品牌效应，爱奇艺在线上线下都做了不少。
恋恋剧场官宣时就是主打“100%全糖”概念，从甜蜜的爱情这一基础上，再继续细分“爱情+职场”、“爱情+娱乐圈”、“爱情+跨次元”等年轻人关注的领域。去年的迷雾剧场，也是选择了“悬疑”这一特点突出的类型切入，利用节奏紧凑、出其不意的叙事风格让这一品类成为了大热门。
恋恋剧场的这几部剧，正是在展现和表达年轻人所想：女主角不再傻白甜，男主角也不再处于居高临下的位置；强调爱情与事业两手抓，爱别人先学会爱自己；爱情中互相尊重和理解，彼此都能在感情中有所成长……也正是因为更多了一层对恋爱与生活的思考，恋恋剧场才得以形成优势，成功领跑。
恋恋剧场出现前，爱奇艺推出了以“悬疑推理”为主题的迷雾剧场。凭借《隐秘的角落》剧情《沉默的真相》剧情等现象级作品出圈，剧场模式正式被大众所熟知。
恋爱是流行影视作品中最重要的主题之一，甜宠剧也一直是剧集剧情市场里的常见品类。而甜宠剧往往是过度关于爱情而忽视其他，因此其中有不少存在同质化、玛丽苏、剧情悬浮、工业糖精等问题。
例如在恋恋剧场上线之前，爱奇艺在三里屯街区大手笔投放七对CP的“背对背”广告牌；在上线之后，恋恋剧场开启社交追剧新模式，推出追剧房、上线环绕弹幕等多个互动玩法，用户可以“边看剧边聊天”。这些利用潮流社交感满满的营销方式，都充分调动了年轻人的积极性，并将仪式感拉满。
例如吴宣仪与毕雯珺主演的《世界微尘里》剧情，男女主角都因为原生家庭问题而受到伤害，而后两人彼此治愈；接档《变你》剧情的《喵，请许愿》剧情讲述狮子猫为了报恩化身妙龄少女不断温暖、救赎主人的故事，这其实在某种程度上折射出了当下年轻人对宠物的依恋；《循环初恋》剧情通过跨越时空来重温初恋的美好，带有轻科幻特点的《满月之下请相爱》剧情主讲女主角时空穿梭落入到男主手机中的故事……
例如首发剧《月光》剧情就是一部“爱情+女性职场生存图鉴”。身处被互联网裹挟的出版行业，无论是女主角新人编辑初礼还是男主角傲娇作家昼川，都满怀一腔热忱为了梦想与初心不断坚持；《变你》剧情也是展现了媒体和娱乐这两个彼此联系的行业的工作状态和细节。
例如《月光》剧情中集剧情中、真实地呈现职场中的多元女性群像：女主角是职场新人，会在工作中面对职场霸凌与不公的问题；女主角的领导是典型的“30+职场女性”，正面临着事业家庭两手抓的难题。她们的处境能够引发共鸣，她们面对难题时的处理方式，也在为现实中的职场女性提供参考样本。
精品化的剧场，对市场的示范作用和对观众的吸附力都是极强的。从行业来看，目前剧场模式已是大趋势，优酷、芒果TV都在发力剧场运营，但不得不承认的现状是，并非所有剧场的表现都如预想中那般优异。
今年，恋恋剧场有了之前经验的加持，因此在内容类型、目标受众、厂牌化剧场运营等方面均有所升维。
今年，恋恋剧场的主创团队也是经验丰富，曾打造出了多部行业知名代表作。例如曾执导《泡沫之夏》剧情《胜女的代价》剧情的导演张博昱今年执导了《月光变奏曲》剧情，《一生一世》剧情的作者墨宝非宝在此次也担纲编剧。这样成熟的幕后班底在一定程度上提升了剧集剧情和剧场的成功率。
将视角放置于《变你》剧情这部剧时，你会发现该剧呈现出了不少年轻人关注的热点：男团偶像、追星女孩、明星组CP、娱乐营销、网络暴力……剧集剧情中的娱乐圈与剧集剧情之外的娱乐圈遥相呼应，更具沉浸感，也能一定程度上满足年轻观众对娱乐圈的好奇心。
而这也不免让人好奇：如今市场上甜宠剧众多，但能热度口碑兼具的极少。在年轻人占据主导的社交舆论场中，《变你》剧情《月光》剧情承包了他们的嗨点与爽点，恋恋剧场究竟有何“制剧之道”？
而恋恋剧场也正是围绕年轻人追逐的潮流社交、追星文化、跨次元、宠物等内容，在甜宠剧的重要躯壳之下，充分展现了年轻人多元化的兴趣领域，也包裹起了更深度、更多元的价值观来契合Z世代的精神场域。
而爱奇艺对受众的洞察、内容层面的创新以及对运营模式的探索，这一整套打法的有效性至少是在前后两个剧场中都已有验证。仅从甜宠这一赛道来看，爱奇艺恋恋剧场也是形成了独特性，让剧集剧情实现了“甜度”和“厚度”兼备，也让剧场模式的可行性和商业价值进一步获得行业认可。
而《变你》剧情则对原生家庭进行了讨论。男主角江熠自幼在一个并不美满的家庭中成长，自己是父母眼中可有可无的边缘人，也因此逐渐形成了冷漠的性格；而女主角余声声从小在有爱的环境中长大，在身体互换之后，余家温馨的家庭氛围与余父余母温柔宠爱，也在一定程度上弥补了男主角在原生家庭中缺失的关爱。以男女主角从原生家庭到性格的强烈对比，就表达出了家庭环境对于孩子身心健康成长至关重要的作用。
当然从现实角度出发，无论是将视角对焦爱情或是职场，这其中蕴藏的生活哲思都具备现实共通性。原生家庭、职场女性、偶像与饭圈亚文化等年轻人普遍关注或者有发言权的社会现象，在恋恋剧场中的剧集剧情都有不同维度的呈现。
当然，恋恋剧场的成功也少不了平台在背后的助推。
但如今，女性观众的审美、内容偏好、价值观都在发展变化，男强女弱、男富女贫的故事已经无法获得年轻一代观众的好感。大家更偏好势均力敌、双向奔赴的爱情价值观，以及对自我成长、个人价值实现的关注。
从内容类型方面来看，更为“接地气儿”、更贴近现实的内容让观众在看剧时产生自我心理投射；同时以爱情为壳去包裹更多的主题，也是一次对年轻人思想内核、价值观、兴趣等多方面的探索。
除了已播出的这两部剧，待播剧中同样以年轻人关注的现象切入。
不难理解，多元化、探索性的艺术表达和垂直细分、差异化的内容开掘，是网剧实现创新、跳出同质化陷阱的关键。也正是这种“爱情+其他元素”的设定，让恋恋剧场脱离了玛丽苏“窠臼”，既扩充了以往甜向情感剧的题材空间，又尽量避免了甜宠剧缺少逻辑的通病。
不过，最近这一“限定男友”诞生得有些反套路与戏剧化。在热播剧《变成你的那一天》剧情（以下简称《变你》剧情）中，经历“男女灵魂互换”的男主角张新成用鸭子坐、企鹅跑、小碎步等少女娇俏感满点的姿态，一跃成为了民选的“六月女友”。
QuestMobile《2020年Z世代洞察报告》剧情显示，随互联网兴起而成长的Z世代更注重“自我价值”与“兴趣爱好”，他们是愿意为兴趣付出时间和付费的一代。而随之分众化、圈层化趋势更加明显，年轻人的兴趣领域也更加多元化，不论小众大众均有发展潜力和空间。
“不要低估了年轻观众的审美判断力。”于和伟在获得白玉兰视帝后感叹的这句话登上了微博热搜高位。
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